구글 키워드 플래너 100% 활용하기: 숨겨진 기회를 포착하는 마케터의 필수 도구
온라인 마케팅과 SEO(검색엔진 최적화)의 세계에서 '키워드'는 성공의 핵심 열쇠입니다. 사용자들은 특정 키워드를 검색하여 정보를 얻고, 제품을 구매하며, 서비스를 이용합니다. 이러한 사용자들의 의도를 정확히 파악하고, 그들이 어떤 키워드를 사용하는지 아는 것은 경쟁에서 앞서나가기 위한 필수적인 전략입니다.
여기서 등장하는 것이 바로 구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner)입니다. 구글 애즈(Google Ads)의 무료 도구로 제공되는 이 플래너는 단순히 키워드 아이디어를 제공하는 것을 넘어, 잠재 고객의 검색 행동을 분석하고, 콘텐츠 전략을 수립하며, 심지어 새로운 비즈니스 기회까지 발굴할 수 있는 강력한 무기입니다.
하지만 많은 마케터들이 구글 키워드 플래너를 단순히 검색량 확인 용도로만 사용하고 있습니다. 이 글에서는 구글 키워드 플래너를 100% 활용하여 숨겨진 기회를 포착하고, 마케팅 효율을 극대화하는 구체적인 사용 방법과 실질적인 활용 사례를 자세히 제시합니다.
1. 구글 키워드 플래너 접속 및 기본 설정
구글 키워드 플래너는 구글 애즈 계정만 있다면 누구나 무료로 사용할 수 있습니다.
-
구글 애즈 접속:
ads.google.com에 로그인합니다. - 몇단계의 캠페인 설정을 위한 계정입력 단계를 거쳐야 됩니다. 중요한 결제수단은 수동으로 카드를 입력합니다.
- 도구 및 설정: 우측 상단의 '도구 및 설정'(스패너 아이콘)을 클릭합니다.
계획 > 키워드 플래너: 드롭다운 메뉴에서 '계획' 하위의 '키워드 플래너'를 선택합니다.
접속하면 두 가지 주요 옵션이 나타납니다.
- 새 키워드 찾기: 새로운 키워드 아이디어를 얻을 때 사용합니다.
- 검색량 및 예상 실적 확인: 기존 키워드의 검색량, 경쟁 수준 및 예상 클릭/비용 등을 확인할 때 사용합니다.
여기서 가장 중요한 초기 설정은 바로 '타겟팅'입니다. 상단 바에서 '위치', '언어', '검색 네트워크(Google만 또는 Google 및 검색 파트너)'를 원하는 대로 설정해야 합니다. 예를 들어, 한국 시장의 사용자들을 타겟으로 한다면, 위치를 '대한민국', 언어를 '한국어'로 설정하는 것이 필수적입니다.
2. '새 키워드 찾기' 100% 활용법: 아이디어 발굴부터 세분화까지
이 기능은 콘텐츠 마케팅, SEO 전략, 그리고 PPC(클릭당 지불) 캠페인 기획의 출발점입니다.
2.1. 시드 키워드(Seed Keywords) 입력: 아이디어 확장
사용법: 비즈니스와 관련된 1~3개의 핵심 키워드(시드 키워드)를 입력합니다. 예를 들어, '블로그 운영'에 대한 콘텐츠를 기획한다면, '블로그', '블로그 만들기', '블로그 수익화' 등을 입력할 수 있습니다.
활용 사례:
- 콘텐츠 주제 발굴: '블로그 운영'을 입력하면, '블로그 운영 노하우', '티스토리 블로그', '워드프레스 블로그', '블로그 글쓰기' 등 다양한 관련 키워드들이 제시됩니다. 이 키워드들을 통해 새로운 블로그 포스팅 주제나 심화 콘텐츠 아이디어를 얻을 수 있습니다.
- 틈새 시장 발견: 예를 들어, '비건 베이킹'을 검색했을 때, '글루텐 프리 비건 빵', '노오븐 비건 디저트'와 같이 더 구체적이고 경쟁이 덜한 롱테일 키워드를 발견하여 틈새 시장을 공략할 수 있습니다.
2.2. 웹사이트로 키워드 찾기: 경쟁사 분석 및 아이디어 도용(?)
사용법:
경쟁사 웹사이트의 URL을 입력하면, 해당 웹사이트와 관련된 키워드 아이디어를
얻을 수 있습니다. 특정 페이지 또는 전체 사이트를 분석할 수 있습니다.
활용 사례:
- 경쟁사 SEO 전략 벤치마킹: 경쟁사가 어떤 키워드를 통해 트래픽을 유입시키는지 파악할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁사가 공략하는 키워드를 우리 웹사이트에도 적용하거나, 혹은 경쟁사가 놓치고 있는 키워드를 찾아낼 수 있습니다.
- 새로운 키워드 풀 확장: 우리 비즈니스와 유사하지만 미처 생각하지 못했던 키워드 아이디어를 경쟁사 웹사이트를 통해 발견할 수 있습니다.
2.3. 필터 및 정렬 활용: 데이터 심층 분석
사용법: 키워드 결과 화면에서 '월간 평균 검색량', '경쟁 수준', '페이지 상단 입찰가(최저/최고 범위)' 등의 지표를 기준으로 필터링하거나 정렬할 수 있습니다.활용 사례:
- 저경쟁 고검색량 키워드 발굴: '월간 평균 검색량'이 높으면서 '경쟁 수준'이 '낮음' 또는 '중간'인 키워드를 우선적으로 찾습니다. 이러한 키워드는 적은 노력으로도 높은 SEO 효과를 기대할 수 있는 '황금 키워드'가 될 수 있습니다.
- 수익성 높은 키워드 탐색: '페이지 상단 입찰가(최고 범위)'가 높은 키워드는 일반적으로 구매 의도가 높거나 비즈니스 가치가 높은 키워드일 가능성이 큽니다. 이러한 키워드를 콘텐츠에 녹여내어 잠재적인 수익을 높일 수 있습니다.
- 음성 검색 대비: '포함된 키워드' 필터를 사용하여 '하는 법', '어디서', '어떻게' 등 질문 형식의 키워드를 찾아 음성 검색 트렌드에 맞는 콘텐츠를 기획할 수 있습니다.
3. '검색량 및 예상 실적 확인' 100% 활용법: 전략 검증 및 예산 수립
이미 가지고 있는 키워드 리스트의 유효성을 검증하고, 광고 캠페인 예산을 효율적으로 배분하는 데 사용됩니다.
3.1. 키워드 목록 업로드: 대량 분석
사용법: 엑셀 등으로 미리 정리해 둔 키워드 목록을 업로드하여 한 번에 검색량 및 경쟁도 데이터를 확인할 수 있습니다.활용 사례:
- 기존 콘텐츠 최적화: 현재 블로그 포스팅이나 웹페이지들이 어떤 키워드로 유입되는지 분석하고, 더 높은 검색량을 가진 유사 키워드를 찾아 기존 콘텐츠를 업데이트하거나 보강할 수 있습니다.
- PPC 캠페인 효율화: 광고에 사용할 키워드 리스트를 미리 업로드하여 각 키워드별 예상 CPC(클릭당 비용), 노출수, 클릭수를 예측하여 광고 예산을 최적화합니다. 예상 실적을 통해 어떤 키워드에 더 많은 예산을 투자할지 결정할 수 있습니다.
3.2. 예상 실적 확인: 미래 예측 및 예산 시뮬레이션
사용법: 키워드 목록을 추가한 후, '예상 실적' 탭을 클릭하면 특정 입찰가와 예산 하에 해당 키워드들이 얼마나 많은 클릭과 노출을 가져올지 시뮬레이션해 줍니다.활용 사례:
- PPC 캠페인 ROI 예측: 특정 키워드 그룹에 대한 광고 예산을 책정하기 전, 예상되는 투자 대비 효과(ROI)를 대략적으로 예측하여 전략적인 의사 결정을 돕습니다.
- 캠페인 확장 계획: 현재 운영 중인 캠페인의 키워드를 추가하거나 제외할 때, '예상 실적'을 통해 변화가 실제 캠페인 성과에 어떤 영향을 미칠지 미리 가늠해 볼 수 있습니다.
4. 구글 키워드 플래너 고급 활용 사례
4.1. 계절성 및 트렌드 파악:
활용법:
특정 키워드의 '월간 평균 검색량' 그래프를 보면, 연간 검색량 추이를 확인할
수 있습니다. 이를 통해 제품이나 서비스의 성수기/비수기를 파악하고, 이에
맞춰 마케팅 활동을 미리 계획할 수 있습니다.
- 예시: '에어컨' 검색량은 여름에 급증하고 겨울에 감소하는 경향을 보입니다. '크리스마스 선물'은 11월 말부터 12월 중순에 집중됩니다. 이러한 트렌드를 파악하여 관련 콘텐츠 발행 시기나 광고 집행 시기를 최적화할 수 있습니다.
4.2. 검색 의도 파악 (상업적/정보성 키워드 구분):
활용법: 키워드별 '경쟁 수준'과 '페이지 상단 입찰가'를 함께 분석하여 키워드의 검색 의도를 추론할 수 있습니다.예시:
- 상업적 의도 (구매 전환율 높음): '아이폰 15 최저가', '강남역 맛집 추천', '다이어트 보조제 구매'. → 입찰가가 높고 경쟁이 치열할 가능성이 높습니다. PPC 광고나 구매 전환 유도 콘텐츠에 적합합니다.
- 정보성 의도 (블로그/정보성 콘텐츠에 적합): '아이폰 15 기능', '강남역 데이트 코스', '다이어트 식단 추천'. → 입찰가가 상대적으로 낮고, 정보 제공을 목적으로 하는 블로그 포스팅이나 가이드 콘텐츠에 적합하여 SEO 트래픽을 유도하기 좋습니다.
4.3. 음성 검색 및 롱테일 키워드 전략:
활용법: '새 키워드 찾기'에서 제시되는 수많은 롱테일 키워드(3단어 이상으로 길고 구체적인 키워드)들을 주목합니다. 특히 모바일 사용자가 증가하면서 음성 검색의 중요성이 커지고 있으므로, 구체적인 질문 형태의 키워드에 집중합니다.- 예시: '2025년 가장 저렴한 애드센스용 노트북 추천', '서울 근교 당일치기 여행 어디가 좋아요?', '집에서 간단하게 만들 수 있는 건강 간식'.
- 전략: 이러한 롱테일 키워드는 검색량은 적지만, 검색 의도가 매우 명확하여 실제 구매나 정보 획득으로 이어질 확률이 높습니다. 블로그 포스팅, FAQ 섹션, 특정 제품 상세 페이지 등을 통해 이러한 키워드를 타겟팅하면 효율적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.
결론: 구글 키워드 플래너는 단순한 도구가 아니다
구글 키워드 플래너는 단순히 '검색량'을 보여주는 도구가 아닙니다. 이는 잠재 고객의 심리를 읽고, 시장의 흐름을 파악하며, 경쟁사의 전략을 분석하고, 나아가 새로운 비즈니스 기회까지 발견할 수 있는 마케터의 강력한 통찰력 도구입니다.
이 글에서 제시된 구체적인 활용 방법과 사례들을 바탕으로, 여러분의 비즈니스와 블로그에 구글 키워드 플래너를 100% 활용해 보시기 바랍니다. 꾸준한 분석과 적용을 통해 검색 엔진에서의 경쟁 우위를 확보하고, 더 많은 잠재 고객을 여러분의 문 앞으로 이끌 수 있을 것입니다. 지금 바로 구글 키워드 플래너를 열어 숨겨진 보석 같은 키워드를 찾아보세요!
0 댓글